道閘廣告是戶外廣告的一種過渡形式，屬于新型戶外媒體，近些年來，新媒體的開發上，把傳統的地面媒體搬到停車場，社區大門口及社會停車場。小區道閘廣告發布載體為道閘擋桿，在社區現有道閘擋桿上設置廣告牌，也可為LED顯示屏或LCD液晶顯示屏。在與時俱進的現代社會，小區道閘掛廣告隨時代進程脫穎而出的一項戶外廣告。在受眾上，有較為穩定的中高端收入群體，廣告維護上較簡單，受干擾度低，能夠有效得傳遞廣告信息，并且其廣告受眾到達率較高，近年來一直是中高端廣告主的媒體投放選擇。
特點分析：    


　　①廣告視覺性強，小區道閘廣告媒體規格較小，一般是依附在道閘板上較小的范圍內，以圖形文字相結合的廣告圖文表現，視覺性強，直觀展現廣告主題，正面受眾視覺感官。


　　②制作簡易，維護安裝方面。道閘廣告本身媒體規格較小，在設計上結合廣告主題進行平面傳達設計即可，并非像其他傳統電視、廣播廣告那樣，制作流程復雜。在后期維護上，有著長期的穩定性，維護起來較為容易。湖北婦女兒童廣播廣告整理。


　　③信息傳播全天候可觀。由于置身于停車場以及小區重要通道之間，服務于小區居民以及小區汽車，全天候有汽車出入，以小區這樣的特點，致使道閘廣告全天候廣告信息傳播，最大化得進行廣告的宣傳。


　　④道閘廣告動靜態呈現，有汽車進出小區時，道閘廣告以動態戶外廣告呈現，沒有汽車出入時，以靜態戶外廣告呈現。兩者動靜結合，推動廣告在受眾的深度記憶。


優勢分析：


　　①制作成本低廉。由于小區道閘廣告設置在交通收費道閘處，廣告媒體規格較小，且制作起來較為容易，所以其廣告制作費用低廉。


　　②廣告傳達性強。平面廣告的特性，道閘廣告以艷麗的色彩加上文字的效果，使得汽車及行人在路過是大多被吸引住了，從而達到廣告受眾到達率。


　　③精準定位。小區受眾都是以家庭為單位群體，屬于城市中高端消費群體，廣告主在進行道閘廣告投放時，可很據這一特性，進行針對性得不同廣告產品進行投放，例如家政、培優、汽車、生活服務等等方面。


　　④廣告回報率高。道閘廣告制作費用、審批費用較為低廉，然而因其可針對受眾進行廣告投放，帶來的廣告效果客觀，廣告受眾到達率較高，致使廣告回報率較高。


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